Брендформанс как основа продвижения в соцсетях

Раньше брендинг и перформанс было принято разделять - ведение группы в соцсетях это одно направление, а таргетированная реклама другое. Но такое разделение приводило к тому, что оба направления работали менее эффективно, чем того хотелось. Перформанс давал более дорогие результаты, чем если бы реклама показывалась на более прогретую аудиторию, а брендинг измерялся расплывчатыми показателями и никак не закреплялся перформансом.

Главный тренд 2024 года для эффективного продвижения в соцсетях

Сегодня же все пришли к мнению, что одно без другого не работает. Необходимо строить свою стратегию продвижения таким образом, чтобы проводить пользователя в соцсетях по всем воронкам: от полного незнания, до лояльного клиента. Таким образом брендформанс включает в себя медийное продвижение и перформанс-рекламу.

Как должно выглядеть современное продвижение в социальных сетях:

№1
Пользователь соцсетей ничего о вас не знает, но увидел вашу медийную рекламу, призывающего перейти в группу, чтобы получить какую-то пользу.
№2
Внутри группы, пользователю предлагается качественный контент, который может заинтересовать его. Он подписывается на вас и начинает постоянно читать ваши посты.
№3
Далее пользователь в один момент (не обязательно сразу после подписки, может пройти достаточно долгое время, прежде чем ему может понадобиться ваша услуга) триггерится на определенный механизм завлечения: рассылку, мини-игру, конкурс, акцию, рекламу и т.д. и передает вам свой контакт.
№4
Этому прогретому пользователю показываем релевантное предложение в таргетированной рекламе и отслеживается как он отреагировал на это предложение.
№5
Если он прошел дальше по воронке и совершил целевое действие, то брендформанс продолжает работать с пользователем как на уровне контента, так и рекламы, повышая его LTV. Если он не совершил действия, то пользователь попадает в базу ретаргетинга, где с ним продолжают работать и давать выгодные предложения, пока он не совершит действие.
№6
Если он и далее не совершил действия, то пользователя можно добавить в исключение на определенное время, пока он не будет готов совершить действие, стриггерившись на контент в группе.

Комплексный digital-маркетинг

Оставь заявку и мы свяжемся с вами

Заказать консультацию

Следующая статья